话说现在周冬雨的广告资源真的多到爆炸啊，毕竟人美肤嫩，个人风格鲜明，俨然成为各大牌追捧的香饽饽，但小只君却被她的最近一条眼霜广告震惊到：
熬夜不怕黑眼...圈？
来欣赏下这15秒精致简洁的广告文案：
还不睡？熬夜，熬出黑眼圈？
不怕，有XX眼霜
就这样，黑眼圈拜拜~
熬夜不怕黑眼圈！
有了黑眼圈，第一反应难道不该是调整作息、早点睡觉吗？什么时候光靠一瓶眼霜就能去黑眼圈了？
众所周知，黑眼圈的主要成因是熬夜、情绪波动大、眼疲劳、衰老引起的血液循环过慢，新陈代谢不足，但翻了下这款眼霜的配方表，其中的功效性成分主要是抗坏血酸葡糖苷、二裂酵母发酵产物溶胞物、透明质酸钠，都是好成分，但作用主要是保湿和美白。如果真像广告所宣传的那样，用了这款眼霜，每天熬夜还没有黑眼圈，那简直是天方夜谭好伐！
而比夸大产品功效更误导广大少女的，是该广告所宣扬的保养观：我熬夜追剧追爱豆、通宵泡吧打游戏、我胡吃海塞，但只要有XX护肤品，什么肌肤问题都不存在啦~
而这条文案精（鸡）明（贼）的地方就在于，人家可并没有说熬夜“没有”黑眼圈哦，而是熬夜“不怕”黑眼圈。“没有”承诺的是功效，“不怕”给予的是心理期待。两字只差，达到的效果几乎相同，但意义可完全不同。既满足了普通女性幻想作息颠倒又美成天仙的愿望，又规避了广告法禁止夸大宣传的规定，实在高明！
毕竟各化妆品牌的市场部宣传和4A文案个个都是中文十级毕业的，文字游戏玩得比谁都溜。今天就让小只君来跟大家梳理一下，那些常见的护肤品广告潜规则，看看你被套路了没？
套路一
A成分+B成分=XX牛逼因子
许多新品为了给消费者“黑科技”、“独家”的印象，往往会将几个大家早就烂熟的成分重新包装一下，排列组合A+B+C，然后就酝酿出了一个超级牛逼的XX活性精粹、XX美白因子。
刚出来时大家可能还会吃一惊：咦？这是什么高级货？看上去竟如此之高贵冷艳。然而翻遍配方表都找不到这个XX神奇因子啊，仔细研究新闻稿，才发现不就是王二狗子和金花出了个组合叫道格·芙洛拉嘛！
套路二
硬拗高逼格人设
护肤品成分颠来倒去就那么些，如何才能吸引眼球、刺激销量呢？市场部脑袋一拍，不如我们给成分取个艺名吧，比如黄瓜，宣传的时候主打“青瓜萃取”，顿时实现了阶层跨越。
还有某著名帝*蜂姿精华，特么不就是蜂蜜吗？！！居然还有人评价这款成分太精贵了，敢情您是活在旧社会吗？